ソフトバンクは7月31日より、iPhoneの一部機種における価格改定を実施しました。一括価格および機種変更時の実質負担額は、iPhone 17eを除く「iPhone 17」シリーズと「iPhone Air」が値上げの対象となります。一方で、新規契約および他社からの乗り換え（MNP）における実質負担額については、価格が据え置かれることになりました。